9300万用户之后，御泥坊回到了那片泥的来处

2026年8月，湘西芙蓉镇，御泥坊×湘西摸泥狂欢季正式启幕。

御泥坊回到原料原产地，以“水飞九道，爱泥如一”为主题，与延续十三届的湘西摸泥季深度共创。本次战略合作跳出传统品牌冠名模式，构建起“原料产地—品牌产业—文旅传播”的完整闭环，为国货美妆的文旅融合与非遗活态传承提供了全新样本。

百年溯源：从湘西贡品到国货标杆

御泥坊的原料矿物泥浆采自湘西滩头镇的花岗岩夹层中，储量有限、无法复制。清光绪年间，以此泥浆为原料制成的香粉纸被进献宫廷，封为“御泥香粉纸”，并远销海外20多个国家。

随着海外品牌涌入、传统手工业缺少品牌化保护，这份民族瑰宝一度沉寂。

2006年，御泥坊品牌创立，成为最早一批入驻淘宝电商平台的国货美妆品牌。品牌累计服务用户超9300万次，拥有超200项专利认证，并参与制定了20多项国家与行业标准——一个从湘西大山里走出来的民族品牌，重新站上了行业舞台。

2024年，御泥坊完成品牌战略升级，明确定位“专研东方肌肤的民族护肤品牌”，发布全球首个东方肌肤解决方案——“2+3东方肌肤方程式”，并推出《东方肌肤研究白皮书》——这是御泥坊给出的东方答案。

双向奔赴：非遗古法扎根底蕴，现代科技解锁矿物泥护肤新可能

珍稀原料与工艺是御泥坊立足行业的核心壁垒，品牌坚持传统与科技并行的研发路径。

在原料与工艺上，御泥坊承袭东方九道水飞古法——以水之力，经九道工序层层过滤，获得纯净细腻的微粉。

御泥坊在古法基础上以现代科技赋能：依托细胞磷脂技术，使泥浆精华粒径仅头发丝的1/30。该工艺应用于王牌泥膜产品，该泥膜历时20年已升级至第9代。

“传统工艺+现代科技”构成御泥坊不可复制的竞争壁垒——原料端有不可复制的稀缺矿物资源，工艺端有非遗认证与专利技术双重壁垒，产品端有20年9代迭代的用户信任积累。

重返湘西：一次品牌与源头的对话

2026年，御泥坊回到一切开始的地方。

摸泥季根植湘西土家族原生文化，由土家族“摸泥”婚恋习俗与女娲圣泥传说演变而来，红、黄、蓝三色泥分别象征爱情、亲情与自然崇敬。自2015年创办以来，摸泥季已成功举办十三届，是湘西最具代表性的民俗文化IP之一。而御泥坊的原料矿物泥浆，正采自湘西这片土地。这次合作，不是品牌“选择”了一个IP，而是品牌回到了自己的源头——摸泥季的“泥”，与御泥坊的“泥”，共享同一片湘西大地。

双方共同打造沉浸式体验场景：御泥坊在芙蓉镇设置泥膜产品试用区及品牌摸泥点涂抹三色泥体验，首次将核心原料开放给公众触摸感知。

芙蓉镇景区负责人表示，这是摸泥季举办十三年来首次联动本土美妆产业资源，将民俗玩泥与矿物养肤文化结合，既丰富了景区文旅体验业态，也让土家族民俗文化获得更年轻化、全国化的传播载体。

此次合作的社会价值体现在三个层面：

文旅融合层面——品牌以产业能力赋能在地民俗IP，丰富景区体验内容，推动文旅消费升级。摸泥季从区域性民俗活动走向全国视野。

古法活态传承层面——“九道水飞法”从古籍记载走向公众体验场景，不再是被保护的静态遗产，而在当代消费语境中获得新的生命力。

乡村文化振兴层面——国货品牌以产业能力反哺原料原产地，让湘西民俗文化获得更大的传播能量与变现渠道，形成文化保护与经济发展的正向循环。

东方品牌：扎根土地，让源头被看见

从湘西滩头的矿物泥浆到芙蓉镇的摸泥季，御泥坊用百年时间走完了一个闭环：原料来自这里，品牌长在这里，如今回到这里，用自己的品牌能力让这里的文化被更多人看见。

国货品牌的责任是什么？不是喊口号，不是视觉元素借用、不是短期营销，而是把根扎回土地里，让源头被看见。当一个国货品牌回到原料原产地，用自己的品牌能力让一个非遗民俗文化IP获得更大的传播能量，这本身就是一次对“国货品牌为什么存在”的回答。

摸泥季从区域民俗走向全国视野，不只是御泥坊对品牌历史的一次深情回望，更是国货品牌践行文化责任的实际行动——用自己的能力反哺源头，让东方文化在当代语境中被重新发现。

从东方来，回到东方去。让世界感受东方美——御泥坊用这场“重返湘西”，给出了自己的回答。