平安产险《一路平安・王牌驾道》斩获 2026 TopDigital 公益营销年度专项奖

2026 年 8 月 7 日，第十四届 TopDigital 创新营销盛典于上海圆满落幕。平安产险总部理赔运营中心作业管理团队资源管理室经理巩振海，代表平安产险出席本次颁奖盛典。

本届赛事汇聚 670 家参赛企业、3166件营销案例同台角逐，平安产险理赔运营中心依托平安“红绿灯”道路安全风险减量公益行动打造的线上互动游戏《一路平安・王牌驾道》突出重围，一举斩获“公益营销年度专项奖”，以“游戏化风险减量”创新模式获得行业权威认可。

打破宣教刻板印象：把枯燥安全知识转化为沉浸式互动体验

《一路平安・王牌驾道》是平安产险全国落地的“红绿灯”道路安全风险减量公益行动核心线上宣教板块，紧扣国家推动公共安全事前预防、完善农村道路安全治理的政策导向，跳出传统交通安全单向说教的传播模式。

打通全国 20 余省份线下警保联动体系，在各地热门景区设立平安守护岗，依托 VR 酒驾体验、AI 宣教机器人、无人机道路巡查等科技手段开展线下公益活动，线上游戏与线下实景宣教双向引流，构建 “线上沉浸式学习 + 线下实景科普” 立体化风险减量体系，让交通安全知识从被动灌输变为大众主动探索。

游戏化创新破局行业痛点，完整创意链路获评审肯定

本届 TopDigital 大赛评审团由 180 余位头部品牌高管、数字营销行业专家组成，从创意创新性、落地执行力、社会治理价值、长效可持续性四大维度评审。

《一路平安・王牌驾道》核心亮点在于打造完整 “游戏化风险减量” 体系：以真实道路场景模拟为基础、交互式风险判断为核心、数据化感知评分为反馈、权益积分机制为激励，形成闭环式数字科普路径，真正解决传统安全宣教传播低效难题。并非简单将公益内容游戏化，而是深度结合保险业 “风险减量 + 公益” 核心职能，把社会道路治理需求融入数字互动产品，创意形式新颖、落地链路清晰、线上线下协同完整，兼具创新度与现实社会价值，是本次获奖的核心优势。

传播有效果，公益有价值

项目围绕春运、“五一”等出行节点持续开展。春运版获得河南、安徽、黑龙江等地交管部门官方发布，超过3万人参与；“五一”专题活动期间，H5浏览量将近6万次，覆盖全国所有省份。

此次获奖，既是行业对平安产险“风险减量 + 数字公益”创新思路的模式认可，也印证了“游戏化沉浸式宣教” 是可复制、可规模化推广的基层社会治理创新方案。未来，平安产险将继续探索更贴近公众的互动方式，持续打造大众喜闻乐见的交通安全科普载体，推动安全意识转化为群众日常出行习惯，以保险力量持续助力全国道路公共安全事前预防治理。