第三届小红书种草大赏：种草价值从市场营销到深入链接供需

8月6日至7日，2026小红书种草大赏在浙江嘉兴西塘·良壤举行，以“新答案生成中”为主题。作为聚焦“种草”实践的营销奖项，本届大赏经过两个多月的案例提报、线上评审与线下路演，最终决出九大赛道金、银、铜奖，其中，华为、可隆、栗上摘得全场大奖。

据介绍，本届种草大赏共收到399个品牌、490份参赛案例，覆盖106个行业，行业覆盖数量较去年增长25%。新品牌成为种草实践的重要力量，2015年后成立的新品牌案例共有93个，占比23.3%。今年的评审阵容也进一步扩大，共有超120位来自学界、品牌、营销和商业研究等领域的评委参与评审。

会上，小红书CMO之恒表示，从帮好产品看清具体的人、通过种草收获好生意，到进一步延伸到产品研发、用户运营。种草正在从第三种营销范式，成为企业的战略杠杆。

这一转变，已经落地于众多品牌的真实经营实践。栗上从小红书笔记和评论区发现未被满足的需求，与1200个小红书家庭共创，推出开创性的28厘米窄机身“胶囊洗碗机”，让台面洗碗机进入更多中国家庭。华为从联名耳机切入，打通部门协作，以“审美”串联“1+8”产品矩阵，实现年轻人群渗透率提升23%。可隆结合种草结果数据，识别不同地域、不同渠道用户差异化需求，拆解用户消费动机，并据此调整种草内容、选品和渠道策略，提升全域转化。

种草正在进入更多行业的生意系统中。数据显示，过去三年，小红书种草大赏累计收到超过1500个提报案例，参与品牌超过1000个，覆盖100多个行业。随着AI能力不断发展，本届大赏首次设立“AI应用创新赛道”，聚焦人工智能在商业化场景中的应用与价值创造。

会上，小红书宣布推出AI NEXT Generation产品解决方案，围绕“看清人、影响人、赢得人”三个阶段，将AI能力应用于需求洞察、人群分析、创作者选择、内容生产、投放优化、线索经营和长期价值度量等环节。

小红书技术副总裁风笛表示，AI工具逐步渗透用户生活，但真实经验越发难以替代。小红书结合AI更新产品能力，让洞察更细、度量更准，打通从洞察、内容到投放之间的链路，帮助品牌在不同决策场景、在全域获得确定性增长。

依托小红书社区笔记、搜索、评论信号，叠加大模型的解析能力，帮助品牌捕捉真实用户需求、挖掘未被明确表达的潜在情绪。种草也由此成为连接真实需求与产品供给的一种新方式。

北大国发院与小红书联合发布的《2026生活经济报告》指出，国内市场并不缺少产能，稀缺的是将产能精准对齐真实消费需求的机制。随着消费需求日益个性化、精细化，许多需求分散，未被充分表达，也难以被传统市场研究和供给模式及时捕捉。

“种草”的价值，正是让这些隐性的生活需求被看见、被理解和被激活。需求显性后，通过种草形成更具规模的市场信号，企业由此可以更早判断真实需求，发现产品机会，推动研发和供给调整，精准匹配人群，甚至制定经营战略，实现高质量增长。

当社区中的生活经验被持续转化为市场信号，种草也开始推动商业逻辑从“以产定销”转向“以需定产”，成为连接消费者、品牌和产业的一种新经营方式。