受疫情影响,直播成为新风口。网红直播、明星直播、素人直播、实体门店直播等,这个双11,直播又能玩出什么新花样呢?近日,央视记者打卡苏宁趣逛逛,体验“逛播”新模式,带消费者逛播潮玩馆、美妆馆、3C馆等新奇特产品,并走进直播间与母婴主播、美妆主播亲密互动。 

　　被称为全球首家可以在线逛的潮流直播门店苏宁趣逛逛,开创了直播购物的沉浸式新体验。区别于传统门店,苏宁趣逛逛整合当下直播销售和主播孵化,融入商业实体,让消费者实现碎片化逛街的同时,带来所见即所得的购物体验,这一模式受到央视点赞。

　　对于苏宁趣逛逛,苏宁易购集团副董事长孙为民进一步解释:“苏宁趣逛逛就是把新奇特,好玩儿,有意思的东西进行快速呈现,利用网红、素颜达人进行直播,通过这种方式来加强线上辐射能力,对品牌塑造和产品销售,能够进一步放大。” 

　　在苏宁趣逛逛,有美妆、母婴、手办、玩偶、无人机、电竞、居家、体育等产品体验专区,消费者可以随时体验,亲身感受。对于爱美的女孩来说,店里成片的“口红墙”一定是要来打卡的;对于电竞爱好者来说,顶级的配置、舒适的座椅,消费者可以约三五好友直接“开黑”;对于潮玩爱好者来说,无法购买多个潮流设备,这里的无人机一次体验个够。

　　在苏宁趣逛逛,有彩妆、护肤、母婴、潮玩、美食等多种专业直播间,还有厨房、客厅等场景直播间。线上的女孩们可以通过逛播,了解最新彩妆潮流,同时还有主播们在现场为她们挑选适合的化妆品,并以全程直播的形式为大家现场“试妆”;宝妈们可以通过逛播,了解专业的母婴知识,购买专业、适合的母婴产品。

　　在苏宁趣逛逛,还有专业的共享直播间,普通顾客、网红达人、兼职主播,以及品牌主播,都可以随时开播。除了场地、专业的直播器材,苏宁还提供主播、流量方面的扶持,明星主播不定时现场助阵。

　　“这个地方,实际上是一个可拆卸的共享直播间,网红达人或者我们的顾客,他们来预约的时候,直接就可以开直播间。如果他们(直播)比较累的时候,拿起手机来就可以到现场,看到什么物品,点到购物车里面,线上的朋友们就可以在这个购物车当中,去产生消费。”苏宁易购直播运营中心副总监晁若闻介绍说。 

　　观看直播获取专业知识,线下逛街亲身体验,3公里1小时送达即买即用。苏宁趣逛逛的落地,最大的效应是解决了过去直播存在的购物场景问题,一改临时直播间,一次性解决全品类逛播服务。据了解,门店+直播基地模式将推广到所有苏宁门店。3年内,苏宁趣逛逛计划通过直播基地和线下场景,培育5万名兼职逛播,以及1000个直播销售额(不含退货)超过2000万的品牌商。 

　　除了苏宁趣逛逛的直播创新玩法,苏宁家乐福也在数字化转型中创新求变,带来新体验。满足年轻人群的网红小镇专区,为消费升级而不断提升的配送服务能力,家乐福让“社区生活中心”这一称呼更加耀眼。

　　位于北京八里庄的家乐福门店,在双11前重装开业,升级成首家集零食、餐饮、网红商品于一体的家乐福精选店。为吸吸引更多的年轻消费者,家乐福特意设立了一个“网红小镇”,主打高端、进口、网红商品,其中所摆放的商品会随着网上的热度不断更换。在便捷度方面,消费者可以通过家乐福小程序、苏宁易购家乐福频道等渠道下单,享受门店周边三公里平均1小时、最快25分钟左右送到家。 

　　双十一正在如火如荼的进行中,苏宁的创新玩法不止于此。今年双十一,苏宁紧贴消费者需求,从好产品、好场景、好价格、好服务出发,继续推出百亿补帖、“J-10%”等省钱计划,并进一步强化SUPER会员权益,升级极速退等售后服务。作为后疫情时代最大的促销节点之一,苏宁希望促销套路少一点,真正让消费者得到实惠。