快手率先启动春节红包大战 旗下三款app霸榜苹果“免费App排行榜”

　　1月12日，有网友发现，苹果官方应用商城App Store的“免费App排行榜”中，前5名的位置，有3个位置被快手和快手旗下APP占据。

　　这三款产品，除了排名第一的主平台“快手”，还有第三名“快看点”和第五名“快手极速版”。

　　据悉，快手极速版于2019年8月上线，用户观看视频可以赚金币，邀请朋友下载也可以赚取红包，自上线后DAU很快就突破千万；“快看点”则是一款基于个性化推荐算法、聚合优质剧集视频和图文资讯的内容分发平台。

　　此次快手旗下三款APP霸榜App Store “免费App排行榜”，除自然增长外，快手一系列春节预热活动也发挥了很大作用。

　　作为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，快手在春晚当天将发放10亿红包，刷新历年春晚红包记录。这一消息放出后，快手就率先在互联网公司中启动了一系列相关的春节预热活动。

　　年底向来是各大互联网公司的“撒红包”拉新大战。不过，此轮快手的撒红包活动，是所有互联网公司里最早启动的，可以说是抢到了先发优势；再加上有“春晚10亿红包”消息的刺激，可谓事半功倍。

　　1月8日，快手启动了大型直播答题活动“快手状元”，每天两场直播。形式上，不同于以往的直播答题，快手联合了包括人民日报、新华社客户端、国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织以及东方卫视等主流媒体推出特别专场。而在转化效果上，互联网业内人士卢诗翰分析称，直播答题作为传统的创业项目并不成功，但是如果嵌入大平台，作为一个拉新功能，它的表现却非常突出。

　　1月9日到10日，快手极速版和快手主App分别都上线了春节预热活动之“集卡分一亿”，这一活动早于支付宝的“集五福”活动启动。截止发稿，在朋友圈和微信群等渠道，快手的“集卡分一亿”活动已呈刷屏趋势。

　　在玩法上，快手卯足了全力，上线了多种玩法。在快手APP内“点赞中国年”的春节预热主题活动下可以发现，此次快手可谓除了现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。

　　在近日举办的快手创作者学院活动上，快手高级副总裁马宏彬就曾表示：“快手在2019年稳稳地涨了1个多亿的日活，至今还没有停下来的迹象。”而按照以往经验，春晚往往能带来流量大爆发。2015年，微信红包功能直接引爆了微信支付的增长；2016年，支付宝的五福活动也引起了群众的广泛参与；去年百度发红包也曾带来DAU暴涨。因此，春节过后，快手的DAU可能会到达一个更高的数值。到时，短视频行业又会出现什么样的变局？我们拭目以待。