8月26日，由快手磁力引擎主办的2020首届快手广告创意节颁奖典礼在乌镇阿丽拉举办。快手高级副总裁马宏彬、快手高级副总裁连乔、快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰以及广告界相关从业者出席，为2020快手广告创意节获奖选手及机构颁发奖项。同时，快手在现场发布了《快手广告创意节白皮书》，深度解读短视频出圈要素，分享短视频行业趋势与创意广告的营销价值。
快手广告节打造多元场景，大力激发营销创意能力
随着移动互联网进入“短视频+直播”时代，营销创意日益呈现出生活化趋势，品牌营销从造梦照进生活。2020快手广告创意节以“快手广告 生活制造”为主题，从生活创意入手，围绕生活方式、生活态度及生活中的美好体验和感受，大力激发老铁们的营销创意能力，打造一场全民参与的广告营销盛宴。
据悉，本次广告创意节有累计14.61万人参与，共收到参赛作品18.65万件，创意覆盖宝洁、荣耀、王老吉、格力等268个品牌，吸引了超过231家代理公司、创意机构和MCN，影响力辐射237所高校，共诞生12项金银铜奖和1项全场大奖。其中，东风《中国的风光》斩获全场大奖，腾讯为村《盼归》斩获品牌影响力金奖，CBA《敢梦敢当》获得老铁最爱金奖。
在这场快手广告创意节中，普通人成为创意的共创者，用真实的生活场景来演绎广告内容，无形中推动品牌创意营销迭代升级。作为国民喜爱的短视频平台，快手始终将“真实”、“多元”与“生活化”作为核心价值，利用平台“生活化”场景优势将品牌宣传融入日常点滴，为大众生活创意提供了优质出口，同时也在广告主和受众之间搭建了一条平等普惠的沟通渠道，赋予了广告“在地感”特质，为产品与消费者的深度捆绑提供了可能，更为商业广告提供了有效的生存载体与广袤市场。
快手商业产品加持，创新能力助力短视频营销
短视频营销的风口正随着5G时代的到来而开启。如何借势井喷式风口产业？如何转化短视频强劲生产力进行培育再造？如何迎合短视频平台特性？如何分享“注意力”红利？这些问题成为每位广告从业者关注的重点。
快手商业化素造开眼负责人高帆在现场发布了《快手广告创意节白皮书》，基于广告、创意、短视频三大要素，从创意短视频的生产者、内容、传播以及转化率等方面，对短视频创意生产者、短视频创意受众、短视频营销策略制定者提供了参考和借鉴，为短视频产业健康持续发展建言献策。高帆表示，快手持续助力内容生产创作，充分发挥自身的产品创新能力，全面打通公域流量和私域流量，为合作伙伴提供从流量到留量沉淀的“双LIU”价值。
基于此，快手持续助力品牌挖掘短视频营销价值。以开眼快创和素造两款产品为例。开眼快创将“广告创意智能生产工具平台，让创意生产更简单”作为品牌定位，全方位提供激发灵感、形成方法论、进行资产管理、快速生产优质视频等服务。素造则是快手商业内容创意服务平台，以平台为纽带，通过广告内容创意，将广告主或品牌与服务商连接，以此实现多方的资源对接。
高帆介绍，目前已经有不少品牌和机构从中获益，而磁力引擎旗下产品将不断完善自身功能，为广告主、创作者、代理商提供更加丰富的工具功能，不断优化用户的使用体验，助力合作伙伴实现商业化进阶。
近年来，基于平台丰富的品牌营销生态，快手正持续助力包括家电、快消、美妆、汽车等多个领域的品牌。赋能各行业营销，打造多元化短视频营销业态，快手希望，利用快手‘生活化’的场景优势，帮助品牌将传播融入日常点滴，缩短品牌与用户之间的沟通距离。
