微信9周年发布重大迭代功能“视频号” 补齐多项能力鼓励全民创作短内容

　　1月21晚，微信向部分城市的用户灰度测试了一个重量级的版本：在“发现”这个一级入口，出现一个全新的产品——“视频号”。它入口位置，在“朋友圈”之下，在“扫一扫”之上，通过这个位置也可以想象到“视频号”这个迭代的重要性，同时1月21日是微信上线9周年的日子，选择在这个节点发布新功能意义也非比寻常。

　　“视频号”究竟是什么呢？按照官方的表述，这是微信推出的一个全新的“人人可以记录和创作”的短内容创作平台，主打短视频。按照张小龙此前在微信公开课PRO的说法，之前可能是因为微信公众号“一不小心”做成了文章的平台，其他的短内容形式没有呈现出来，于是现在，更快速、更轻量的短内容形态“视频号”就应运而生了。从产品的角度看，短内容将补齐之前微信公众号所缺失的能力，让微信在内容方面释放更大的能量。 

　　在这次功能迭代中可以发现，微信“视频号”和微信公众号是一种既互动独立又互相依托的关系，“视频号”主打短内容，是一个通过移动端随时随地发布内容、形态更简洁的“公众号”，极大地降低了内容创作门槛。很多人在微信公众号上发长文章并不容易，但是通过“视频号”发照片和视频却并不困难。虽然朋友圈也能发布图片和15s短视频，但朋友圈再大也是个封闭体系，而“视频号”则是个开放系统，而且1分钟的视频可以表达很丰富的内容。 

　　很明显，“视频号”的上线，可以填补微信在“短、频、快”内容上的多项空缺。 

　　首先，“视频号”在表现形式上让微信的内容更加多样化。微信公众号文章一般都是走深度长文的道路，但这种形式不是优质内容的唯一表达方法，凝练可能胜过长篇累牍，一分钟的视频也可以表达看多本书才能概括出来的精髓，便于吸收理解。一篇长文的阅读时间可能在10分钟左右，但短视频的观看时间只有一分钟。优质内容不局限于篇幅，短内容也可以很优质，“视频号”正是补充了这样的工具和能力。 

　　其次，“视频号”让微信的创作更加移动化，用手机拍摄和发布，比之前用网页版后台发布长文要容易很多。所以，如果说微信公众号之前承载的是高门槛创作，那“视频号”和短内容则是鼓励全民参与的低门槛创作平台，更符合大家移动生活的习惯。而且最重要的是，“视频号”没有限定发布次数，对于内容创作者来说，表达的频次可以更高，表面上看内容短了，实际上可以表达更多。 

　　最后，“视频号”的发布机制，也让内容突破粉丝订阅和5000人上限的朋友圈限制，在开放系统通过推荐机制得到进一步扩散，会让内容更快触达更多人。因为视频形象化，也便于理解，更容易形成长尾效应，覆盖更多人群。微信作为一个有着超过11亿月活跃用户的国民级APP，必将诞生更多大众喜闻乐见的内容。 

　　总之，在“短、频、快”内容能力得到补足之后，“视频号”会让微信体系内的内容生态极大丰富，也可以助推社交的能量和价值提升，从而进一步提升微信用户的活跃度。与此同时，微信的强社交属性也会将优质的短内容被发掘和放大，继微信公众号所带来的自媒体红利之后，微信生态里的内容创作者将迎来又一波机会。