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108家 “老字号新电商计划”助企业再现活力

2019-05-14 07:51 来源:科技日报

  近日,光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等一批上海老字号品牌,携手新电商平台拼多多联合推出“上海老字号新电商计划”,通过一揽子解决方案,试图帮助上海老字号品牌重新焕发市场活力。

  一批老字号因品质和价格赢得了国民信任感,但渠道和营销是它们的主要短板。随着国内移动互联网的普及,多行业的流通和营销渠道优化甚至重构,为老字号品牌创造了弯道超车机会。

  为释放老字号品牌的社会与经济价值,“上海老字号新电商计划”应运而生。根据计划,2019年,拼多多将完成108家老字号品牌的“触网”工作,并且每年定向补贴5亿元现金,联合上海老字号推动“正品下乡”。同时,未来3年内,拼多多还将累计投入价值为100亿元的营销资源,助力100家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额,推动更多品牌重回一线品牌阵列。

  “老字号拥有很强的潜在号召力,即便过了一二十年,消费者依旧对这些品牌充满信任。”拼多多联合创始人达达表示,共有108家上海老字号品牌具备广阔的电商发展前景,目前仅有36家具备相对成熟的电商运营体系,行业整体增长空间巨大。

(责任编辑:王蔚)

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