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南北稻香村之争 警示企业发展别忘品牌保护

2018-10-19 10:18 来源:科技日报

  “一些刚刚起步的公司,一心致力于完成主营业务,没有专业工作人员对商标进行注册等相关事宜。等到公司投入大量的宣传费用,各项业务走入正轨,在市场上有了一定知名度,再去注册商标,却发现商标早已经被注册。这时候骑虎难下,充满了被动和无奈。”

  龙跃梅

  近日,苏州稻香村诉北京稻香村案在苏州工业园区人民法院做出一审判决。苏州稻香村在一审中获得胜诉,北京稻香村被判停止在糕点类商品上使用“稻香村”标识,并赔偿苏稻115万元。而此前不久,北京知识产权法院就类似的案件做出几乎相反的判决。

  南北稻香村本各占一方,互不相干,但随着企业的发展、经营范围的扩大,两者产生了交集和纠纷。这一延续十余年的南北稻香村商标之战陷入胶着状态,背后巨大的商业损耗令人扼腕叹息。

  南北稻香村随着发展出现的品牌之争,给我国希望做大做强的企业上了一课。现在,伴随着经济的迅猛发展,知识产权领域的纠纷层出不穷,商标纠纷日益增多,已成为人们关注的热点之一。如,王老吉加多宝商标案,从2010年开始,广药集团与加多宝之间就展开了多年的商标之争;贵阳“老干妈”与湖南“老干妈”之间也曾因商标争夺战引发广泛关注。另外,“嘀嘀打车”也没逃过“一劫”,由于存在商标纠纷,2014年5月下旬对外宣布,“嘀嘀打车”正式更名为“滴滴打车”。

  商标注册对于企业是非常重要的,如何使用和保护商标,使商标价值最大化,也就成为企业日益关注的问题。纵观这些商标注册纠纷,可以看出一些创业公司在创业初期对商标、品牌等保护意识薄弱的问题。

  一些刚刚起步的公司,人手有限,一心致力于完成主营业务,没有专业工作人员负责商标注册等相关事宜。公司名称、LOGO以及宣传语都在“裸奔”,没有申请为商标。等到公司投入大量的宣传费用,各项业务走入正轨,在市场上有了一定知名度,再去注册商标,却发现商标早已经被注册,还可能被侵权的公司找上门来讨要说法。这时候骑虎难下,充满了被动和无奈。无论是拿钱买授权,还是拿钱买转让,还是重新做商标,每一条路都需要付出巨大的代价。如果公司没有雄厚的实力,很可能就此歇菜了。

  保护商标,维护品牌,是企业发展基业长青的基石。企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权,从起步开始就必须要充分认识到商标、品牌的重要性和严肃性。磨刀不误砍柴工。无论是谁,创业初期一定要尽早注册商标,避免陷入不必要的纷争。

(责任编辑:王蔚)

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