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大浪淘沙 直播业仍是资本“宠儿”

2018-01-16 12:43 来源:中国商报 贺 阳

  在2016年经历鼎盛时期的直播行业,2017年里则经历了“大浪淘沙”。一大批中小直播平台迎来倒闭潮,而行业内的头部企业进行了一轮又一轮融资,并企图走入资本市场,谋求上市。

  乱象丛生

  在直播行业最为火爆的2016年,直播圈内曾被称作是“千播”大战。但在进入2017年后,一大批中小直播平台纷纷倒闭,最早是在2月,曾经估值5个亿的光圈直播率先倒下、CEO不知所踪。接着是6月,背靠YY的ME直播停止运营,随后如六间房、秀色秀场等直播平台或被收购、或者直接关停。

  不可否认的是,乱象丛生已成为2017年直播行业的关键词。侵权、涉黄、刷粉、开挂、欠薪等一系列行业丑闻不时传出,也引起了监管力度的收紧。

  据网信部门统计,2017年1-6月,各部门已查处关闭违法违规直播平台73家,累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号,封禁38179个违规主播账号,并将1879名严重违规主播纳入到了永久封禁黑名单。

  与经纪公司的核心是明星一样,直播平台最核心的资产也是主播。对平台来说,主播和明星一样都是艺人类的存在,但直播主播的整体素质比不上明星,加之又没有专门的经纪人和包装团队,直播主播非常容易因为个人原因而爆出负面新闻。

  同时,由于主播大多是从薪资较低的草根成长为年薪千万的高收入人群,和平台的关系也并不稳固,因为签约金的违约而跳槽的现象非常普遍。这就导致了对主播的管理非常困难,也呈现出低专业化的特点,不稳定性极高。

  资本持续“输血”

  即便是在过去的2017年里倒闭的直播平台不在少数,可直播界头部企业中仍有不少深得资本的青睐。处在第一二梯队的直播平台仍凭借行业地位获得新的融资,继续活跃在行业中。

  2017年5月2日,猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;5月16日,虎牙直播获得7500万美元A轮融资;5月24日,花椒直播获得天鸽互动1亿元B轮融资,估值约为50亿元;随后,熊猫直播完成10亿元B轮融资;而到了11月20日,斗鱼完成D轮融资,并宣布成为首家盈利的游戏直播平台。

  据不完全统计,2017年直播行业共发生了17起融资事件,涉及到16个直播平台。由此可见,尽管直播倒闭潮频现,但资本对直播行业依然十分青睐。

  在直播行业的头部俱乐部里,陌陌直播是由陌陌社交在2015年9月转型而来的;YY直播做得更早,2012年就涉足直播领域,后来又衍生出以游戏直播为定位的虎牙直播;斗鱼直播前身为ACFUN生放送直播,于2014年1月1日起正式更名为斗鱼;映客创办于2015年5月;花椒直播于2015年6月正式上线。

  在经历了一番激烈拼杀之后,直播行业进入到下半场——以花椒、映客、斗鱼等为代表的头部直播平台崛起,顺利拿到融资,并开辟了新的直播内容生产、营销传播及商业模式,直播行业进入了精细化运营时代,开启了新的篇章。

  在融资为直播头部平台持续输血的同时,直播这块市场蛋糕仍然充满着诱人的想象力。据艾媒咨询发布的《2017上半年中国在线直播行业研究报告》显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿,较2016年增长26.5%,预计到2019年用户规模将达到4.95亿。

  易观之星2017年10月的数据显示,在直播行业APP中,花椒直播、虎牙直播分别以月活1133.5万人和1125.6万人稳居直播行业第一阵营,而映客直播则后继乏力,月活与花椒、虎牙等直播平台拉开了较大差距,环比下降了7.65%。

  艾媒咨询分析师认为,在行业监管加强和同质化竞争的压力下,2017年在线直播行业结束了疯狂生长的阶段,进入到了行业调整期,直播行业趋向理性发展,行业的用户策略目标从增加用户数量转到了提高用户留存率。

  业内人士分析,资本的涌入只会聚集在头部直播平台,这将加剧直播平台的马太效应。2018年将是直播行业的洗牌年,处于第一第二梯队的直播平台将出现被大公司并购或者甩卖的现象。

  同质化难题

  在游戏和秀场成为直播双流量引擎后,直播平台的内容开始高度趋同。

  在全民直播的背景下,参差不齐的内容、泛滥的秀场模式让风口下的直播更加显得先天不足,众多直播平台纷纷在内容上寻找差异化的突破口,游戏直播这一细分领域开始异军突起。

  不可忽视的是,游戏直播一贯都是众多直播平台的“中流砥柱”。数据显示,2017年传统直播平台的游戏栏目贡献了超过70%的流量和营收,而其中最大的当属在2017年春节崛起的《王者荣耀》。

  据悉,王者荣耀一款游戏贡献了整个直播平台30%至40%的流量。而2017年另外一款游戏的风靡再一次证明了游戏对于直播的重要性——3月上线8月在国内热门的《绝地求生》在直播平台的流量已经超过了《王者荣耀》。值得注意的是,纵观众多直播平台上身价位居一线的顶级主播几乎全部都是游戏主播。

  也有声音表示,纯直播的风口已经过去,风投的兴趣开始从直播转向了短视频、新零售等风口,这一现象被总结为“直播+X平台赋能”。

  众多的品牌将直播作为平台和传播渠道进行合作,无论是品牌宣传活动还是线下发布会,直播都已成为标配,众多主播成为企业新营销模式的一环,其中以电商活动和手机厂商(如魅族、华为、小米等)、游戏品牌(如网易荒野行动)尤甚。

  与此同时,综艺+直播、旅游+直播、教育+直播都已经如火如荼地开展起来。可以肯定的是,瞬息万变的市场及求利的资本正在对直播行业提出更高的要求。在直播的下半场,通过死亡名单和存活名单,直播行业整体正在不断进入到“直播+”的时代。

(责任编辑:王蔚)

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