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推公众号App 微信补课内容端

2018-01-16 12:41 来源:北京商报

  1月15日,2018微信公开课在广州举办。

  迟到总好过缺席。“微信计划推出公众号独立App”,在1月15日召开的2018年微信公开课上,“微信之父”张小龙分给此消息的篇幅不多,不过拉长时间轴之后,微信此举背后的信息量巨大且复杂。不论是微信调整搜索业务、腾讯内容平台开放还是即将恢复的内容付费功能,都释放出腾讯对内容市场的强烈渴望。

  缓慢挺进

  被誉为“微信之父”的微信创始人、腾讯高级副总裁张小龙在2018微信公开课上进行了一个多小时的演讲。他承认,最近一年微信在小程序上投入了更多的时间和精力,公众号方面的进展则相对缓慢。

  据张小龙透露,此前微信做了一个公众号App,因为没有完全达到微信团队的预期,一直没有发布。“现在公众号App已经做得差不多了,可能很快会对外发布。”张小龙说。

  不过,对于未来公众号App的具体功能,张小龙却三缄其口。相比神秘的公众号App,张小龙对公众号恢复赞赏功能则更加确定,宣布赞赏功能将很快恢复。不过,赞赏的对象由原来的公众号改为作者。

  事实上,在微信公众号付费功能上线之时,内容市场曾雀跃不已,腾讯董事会主席马化腾对于付费阅读的上线也保持着非常高的关注。毕竟相比于今日头条、百度、UC、知乎、果壳等在内容变现层面的大刀阔斧,微信的反应太过迟钝。但是,本想补课的微信却遭遇“人祸”,去年4月腾讯被迫下线微信公众号平台的赞赏功能,在关闭通知中,微信难掩遗憾。

  虽然微信公众号App的具体功能和上线时间还未公布,但这并未阻止业界对微信内容的猜想。智察大数据分析师刘大伟认为,微信此举主要基于内容战略的考量,“目前在内容资讯领域,腾讯有天天快报+腾讯新闻。但是可以看到,在与今日头条的竞争中,尽管腾讯拥有微信、QQ的导流,却并没有占据绝对优势。相比腾讯新闻和天天快报来说,腾讯微信公众号不仅是聚集了大量头部作者和优质内容创作者,而且这些作者与粉丝更加紧密,在优化了内容发布流程并疏通内容变现渠道之后,微信公众号的内容优势将进一步释放,从而来巩固腾讯在内容资讯领域的地位”。

  搜索铺路

  战术的谨慎并不代表战略的松懈。在内容之外,微信包括腾讯需要做一系列铺垫和平衡,搜索则属于重要一环。

  2017年4月底,腾讯对微信事业群架构进行调整,在微信事业群下成立搜索应用部。搜索应用部负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人,直接向张小龙汇报。

  输入关键词,首先出现的是联系人、群聊、关注的公众号、被折叠显示的聊天记录,以及“搜一搜×××(关键词)”,而这里隐藏的更多内容就是微信搜索的真正目的。2017年5月,微信推出了具备搜索功能的“看一看”和“搜一搜”入口,根据微信官方信息发布平台微信派的介绍,在“看一看”中,用户可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章,“搜一搜”则是用来帮助用户快速查找内容或服务,搜索项目包括朋友圈、文章、公众号、小说和表情等,而“看一看”则提供了用户感兴趣的热点资讯“集合”。

  微信派还提到,“搜一搜”和“看一看”的页面中会出现部分微信公众号以外的文章,这些文章均来自微信,比如朋友圈被公开转发的文章等。

  在刘大伟看来,移动互联网时代,大家获取内容方式包括平台自动推荐、平台展示、用户主动搜索、朋友推荐等,其中搜索是用户获取信息的重要方式之一,搜索也能够使内容价值不断放大。

  一位不愿透露姓名的业内人士则指出,内容仍然是移动互联网重要的价值洼地,至少是入口级的用户应用,李彦宏就把内容当做百度未来业务核心之一。面对竞争对手的咄咄逼人,手握最优质资产的微信不得不“捍卫护城河”。

  生态衔接

  短期内微信仍将是腾讯核心平台,内容也被腾讯列为未来重点的开放方向。数字内容已经成为互联网竞争的新制高点。作为腾讯大内容战略的重要一环,腾讯公司副总裁林松涛在2017腾讯全球合作伙伴大会发布了以泛内容为核心的“大内容”平台开放战略,将打造一条从内容生产、多渠道构建、智能分发、商业化变现的完整内容生态链。

  为此,腾讯推出内容开放平台,将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台,借助腾讯AI的智能分发能力,帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标。

  “在电影、游戏、音乐、网络文学这些文化创意产业,内容创作者的收入能占到行业收入的一半左右,但在泛内容领域只有不到10%,这显然有很大的空间和机会。”林松涛表示,腾讯内容开放平台将致力于帮助内容创业者的价值挖掘。

  在业界看来,对于腾讯来说,维持用户黏性、提升用户体验绝对是微信发展大基调,微信的内容肯定是以服务用户和提升用户黏性为前提,而且微信在整个腾讯生态的内容实现路径中举足轻重。

  事实上,微信在内容市场具有先发优势,不过布局略显谨慎。但是业界普遍认为,微信在内容方面小步慢跑并不影响它的江湖地位。刘大伟表示,对于手握8.8亿活跃用户的微信来说,任何时候做内容都有机会,因为微信拥有先天的庞大用户优势,用户每天花费大量时间在微信上。但对于微信来说,要真正把内容做好,与腾讯整个内容板块衔接好形成合力来压制今日头条等企业,也并不容易,也同样是因为这8.8亿活跃用户,微信任何的内容策略都需要考虑用户体验,以及政策风险等。北京商报记者 魏蔚/文 CFP/图

(责任编辑:王蔚)

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