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揭秘影院3D眼镜的偏门生意

2017-06-13 08:40 来源:北京商报

  自3D电影诞生之日起,眼镜便自然而然地成为观影时的标配。随着3D电影市场普及度的不断提高,越来越多的电影院开始打破此前的免费模式,对3D眼镜进行收费。北京商报记者调查发现,目前国内电影院所使用的3D眼镜制作成本普遍不足1元,对于影院经营者来说,销售3D眼镜所获的利润甚至要高于电影。就是这副小小的塑料眼镜,背后究竟蕴藏着怎样的利润空间?

  成本不足1元

  近两年来,每当电影院对3D眼镜进行收费的消息被曝出便会引发不断争议。北京商报记者在采访过程中发现,一部分消费者认为如今3D电影的票价普遍不低,观影所用眼镜可循环使用,并非一次性消耗品,不应该收费;另一部分消费者则表示,由于影院内销售的普通3D眼镜不过3-5元左右可以接受。

  “从卫生的角度讲,购买一个3D眼镜会更安全放心,但是这个质量真是一个大问题。”消费者曾先生无奈地告诉北京商报记者,“我曾经在影院买过一个3D眼镜,看完电影便直接放在包里,可能是被东西压到了,到家拿出来一看镜片表面就给压出了一个折印,好在也就10元钱,扔了也不可惜,但如果再有下次我肯定是不会再买了。”

  那么,如今影院内所使用的3D眼镜究竟造价多少?免费3D眼镜与付费3D眼镜之间是否有着明显的质量区别?

  广东3D眼镜批发商王先生直言:“目前市面上的3D眼镜根据眼镜片厚度、材料决定价格,比如厚度在0.2mm以下的,这种眼镜制作成本不足1元;而0.4mm以上的,这种眼镜造价在5元左右。我已经从事这个行业六七年了,常年给全国各地的电影院供货,可以说国内大部分电影院所使用的免费3D眼镜都是造价不足1元的3D眼镜。”

  通过对十余家影院3D眼镜供货商进行采访北京商报记者发现,正如王先生所说,现阶段市面上最受电影院欢迎的3D眼镜就是造价不足1元的这款3D眼镜。温州某3D眼镜制造厂李厂长对此表示,“对于普通消费者来说,无论是0.2mm的镜片还是0.4mm的镜片,其实感官上并没有太大差别,最大的区别就在于使用寿命上,镜片厚的使用时间也会在一定程度上有所延长。但对于电影院来说,由于3D眼镜本身属于消耗品,如果是免费提供给消费者,出于节约成本的考虑自然会选择造价低的”。

  北京商报记者注意到,如今市场上包括IMAX、RealD、Dolby在内的各种放映规格的电影层出不穷,造价如此之低的3D眼镜能否呈现出逼真的影片效果?专营3D眼镜的深圳市某科技有限公司李经理表示,“除IMAX影片外,我们所生产的1元眼镜其他普通3D格式的电影都可以通用。”某影院采购部相关负责人强调,从技术层面上讲,如今3D电影的播放技术有5种之多,各有优缺点,每种设备对应一种眼镜,不可能做到统一用一种眼镜,“但是普通消费者戴上同一款眼镜,其实并不会特别清晰地感受到期间的差别”。

  比卖票赚钱

  现阶段不再免费提供3D眼镜的电影院数量不断增加,其中北京地区除橙天嘉禾旗下影院此前在官网发布通知称不再提供免费3D眼镜外,其他绝大多数电影院仍免费为观众提供3D眼镜,而河北、广东、湖北、浙江等地区的影院,要求观众购买3D眼镜或自备眼镜的情况愈发普遍。

  对于这种改变,多家影院工作人员表示,首先是出于卫生方面的考虑,此前免费提供时影院会对3D眼镜进行消毒,但仍有消费者在观影第二天向影院反映眼睛出现不适并要求赔偿,取消免费提供则让观众在使用过程中能更加卫生、放心,避免出现卫生安全隐患。此外,过去免费提供3D眼镜时也出现过消费者私自拿走或损坏不承认的情况,导致影院方面与消费者发生纠纷,而让消费者自备或现场购买3D眼镜则可避免发生以上情况。

  然而电影院取消免费提供3D眼镜也得到一个新的收入来源,且利润空间不小。北京商报记者观察发现,现阶段电影院出售3D眼镜的价格最低为3元,较多在5-10元,另有一些对眼镜外观进行特殊设计的售价可达30元甚至更高。

  据李经理透露,“一般造价1元的3D眼镜,从工厂直接购买每副售价在1.2元左右,若从代理商处购买则每副为3元,在销售时我们给电影院的指导价为5元。若是造价5元左右的3D眼镜,电影院的售价也更高,可以销售到10元、15元,当然也得衡量一下当地观众的消费水平”。以此进行推算,选择眼镜造价1元的电影院,每销售一副3D眼镜,就可至少获得2元的利润,若从工厂直接进货,则能获得至少4元的利润。

  且鉴于3D电影已成为电影院的常客,尤其是对观众有较大吸引力的好莱坞大片,基本都会有3D版本,这意味着电影院售出的3D眼镜数量会迅速增加。温州某影院经营者表示,当遇到热映影片影院一天售出的3D眼镜数量可达数百甚至上千,“这个背后的利润是相当可观的”。且鉴于每张电影票需要先将约一半的收入交付给出品方以及纳税,剩余的部分还需减去人工、设备折旧、房屋水电等成本,一张30元左右的电影票净利润为3元左右,若将单副3D眼镜的销售利润与单张电影票的利润相比,3D眼镜的利润反而能超过电影票。

  质量参差藏隐患

  3D眼镜从免费提供到付费购买的趋势还在进一步扩大。在消费者看来,首先当然是希望电影院能免费提供3D眼镜,并认为这是电影院的义务或是标配服务,如果必须购买,也希望电影院销售的3D眼镜质量较高,保证能长时间重复使用,如果总是购买到低质量的3D眼镜,使用一次就容易损坏,相当于不断增加自己的观影成本。

  值得注意的是,现阶段有部分电影院为了进一步减少购买成本,选择既没有标注生产厂家、也没有标注生产日期等其他信息的三无产品,其中日前石家庄就有一家影院被消费者曝出店内销售的3D眼镜是三无产品,这引发不少消费者的担忧。消费者徐女士向北京商报记者表示,从电影院购买3D眼镜的目的就是避免卫生隐患,且近段时间也经常能看到有人在佩戴电影院免费提供的3D眼镜后出现眼睛红肿,甚至是得结膜炎的消息,但电影院若是拿三无产品销售给消费者,不仅没有减少卫生隐患,反而还增加更多的未知风险,这并非是出于对卫生的考虑,而是变相借助3D眼镜牟取利润。

  影院经营者王荣表示,电影院不只是一个放映电影的场所,更是一个提供服务的场所,随着电影院数量的不断增加,消费者并不缺少观看电影的场所,对其有吸引力的更多是影片放映质量和享受的服务,这就需要电影院保证自己的服务质量。若电影院向消费者提供低质量甚至是三无产品的3D眼镜,表面上电影院自己减少了成本,实际上则是在损耗消费者的信任,降低消费者再次步入该电影院的几率。

  现阶段并非所有消费者均能接受必须购买3D眼镜或是自备的方式,从业者建议,电影院做出决定需要综合市场和受众的反馈,假若电影院将自己的经营模式设定为不再免费提供3D眼镜,在实际进行销售时也要对3D眼镜的品类、价格设置不同的档次,给消费者提供更多选择,同时还可根据自身情况设计相关配套服务,比如帮助保存等。

(责任编辑:王蔚)

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