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在线教育正在“加速跑”

2016-11-22 08:50 来源:中国经济网—《经济日报》

  近日召开的GET2016教育科技大会上,励步英语的“全英文、全学科、全场景”少儿英语新模式,受到关注。 本报记者 刘瑾摄

  近期,“疯狂的学而思”的报道引发了社会高度关注。在一些城市,学而思火爆得报不上名,家长们甚至要定闹钟秒杀抢名额。

  对此,11月15日,学而思公开回应,将推出永久免费的学而思网校小学数学思维训练高清专题知识课程。未来还将在学而思APP推出在线教育免费课程。

  “10年前,学而思的一名学员为了报上喜欢的老师的课程,发动全家去3个分校排队。而今天她和她的家长遇到的困惑依然存在。我们很愧疚,到目前为止也没有能力用更标准化的教学内容和培训,把优秀的教学产品送到更多地方。在质量和数量之间,我们认为恪守质量比数量更重要。”学而思所属好未来集团的总裁白云峰对《经济日报》记者表示,当“好未来”靠口碑做起来的时候,我们身上就多了一份责任,怎么能够凭借一己之力拓宽时间、空间维度,把优质教育资源输送给更多人?同时,如何留取更多有价值的数据,提供精准化服务?我们唯一想到的就是科技和互联网。

  就这样,近几日来闹得沸沸扬扬的“学而思事件”,以该集团将免费开放在线小学数学课程画上了一个较为圆满的句号。而在线教育作为分享优质教育资源新渠道的作用也愈发凸显。

  进入快速发展期

  近日,“未来之星”第五届创业营报名正式启动。创办于2014年的未来之星旗下的“教育CEO创业营”活动,已经招收了四届学员,集聚了中国最具影响力的教育科技公司创始人和一部分海外知名教育科技界领袖。

  好未来董事长兼CEO、“未来之星”校长张邦鑫表示,我们致力于把科技、互联网跟教育相结合。在过去的四届中,创业营吸引了超过2100个在线教育项目报名,并选中144位优秀的CEO成为创业营学员。目前,学员中6个以上项目估值超过5亿美元,12个项目完成了C轮以上轮次融资,20个项目的用户量超过500万人。

  未来同学会的名单可谓星光熠熠。有作业帮CEO侯建彬,目前作业帮拥有1.75亿用户,市场份额始终占据拍题市场第一名。有VIPKID创始人兼CEO米雯娟,VIPKID已完成1亿美元的C轮融资。还有英语流利说创始人王翌,英语流利说的英语学习APP已拥有超过3000万用户,等等。

  从这些新生企业的茁壮成长可以看到我国在线教育快速发展的轨迹。随着我国经济的高速发展,对于人才的需求愈加旺盛,教育投入规模持续扩大,在线教育市场也一直保持高速稳定的增长。据统计,2015年我国在线教育市场规模超过千亿级别,市场空间巨大。目前还处在在线教育的快速发展期,预计到2018年之后在线教育行业才会出现行业巨头。

  今年刚刚在纽交所上市的51Talk的创始人黄佳佳认为,2020年我国在线教育市场规模会达到6500亿元人民币,在线教育企业未来将有充分盈利能力,在一至两年,科技的力量将进一步改变教育。

  “根据我们的《中国少儿英语在线教育行业报告》,在线英语教育在未来几年的增长率将达到54%。”黄佳佳认为,70后、80后群体已经有了很好的在线付费意愿和付费能力,而他们的子女刚好处于5至12岁的阶段,这也是在线教育K12市场即将爆发的原因。

  老牌教育企业新东方旗下新东方网借助总部的优质内容输出,已建立起完善的在线教育生态圈。他们面向个人的在线课堂服务,主要包括新东方在线、酷学网、新东方批改网、酷学多纳四大平台。目前,新东方在线、酷学网及新东方批改网的PC端累计注册用户逾1300万人,移动端累计注册用户逾150万人;公司多纳系列APP已实现逾3000余万次,累计下载及近2700万累计注册用户。

  资本市场表现活跃

  曾几何时,在线教育成为风险投资热门追逐的行业。然而,近两年来青睐在线教育的资本开始降温,看衰在线教育的声音也此起彼伏。

  不过,相较其他行业,在线教育在资本市场表现依然活跃,并购、上市动作不断。如2015年9月21日,好未来全资收购励步英语;今年6月10日,51Talk逆势赴纽交所上市;6月16日,好未来成为顺顺留学大股东;9月5日,好未来收购唯佳等。

  日前,好未来发布的2017年Q2财报显示,报告期内净收入2.711亿美元,同比上涨56.4%;经营利润5150万美元,同比上涨31.4%。

  不过,在线教育行业的整体营利性还未出现,对此,黄佳佳表示,在线教育企业盈利并不需要担心,从51Talk财报中可以发现,其营销费用连续5个季度下降,而毛利润连续3年上涨,公司未来盈利可期。“在线教育解决了优质教育资源在时间、空间分配中的不均衡问题,技术将是未来在线教育的瓶颈。”

  11月11日,《2016中国教育行业蓝皮书》在由芥末堆主办的中国教育行业GET2016教育科技大会上正式发布。报告显示,2016年中国教育行业的投资金额预计为96.9亿元,仅比泡沫较大的2015年下降23%。2013年到今年9月份,中国教育风投资金增幅已经超过10倍,并且持续2年超过美国。

  值得注意的是,挂牌新三板的教育类企业多达百家,其中,有22家进入创新层。新东方、ATA、远程正保等美股上市的教育企业也纷纷选择分拆部分业务回国在新三板挂牌。因此,有业内人士表示,2016年的在线教育行业,既是寒冬的延续,也是资本回归理性的一年。

  激发企业加速跑

  在好未来集团总裁白云峰看来,科技和互联网将深刻改变传统教育。

  他说,直到今年,好未来对在线教育有了更多新的认知。一是在线教育开始呈现低龄化趋势,数据显示低龄阶段学生数量在成倍增加。二是在线教育呈现主菜单趋势,线上报班的孩子跟线下群体的孩子重复概率正在慢慢分离。三是教育共享经济从C2C走向B2C。2.0时代的共享经济需要高品质的“B”端,通过平台和底层共享连接“C”端。共享经济从1.0到2.0的迭代,对教育行业具有很大启示。

  基于过去2年网易有道在线教育实践所积累的经验,网易有道CEO周枫提出,现阶段在线教育出现了5大鲜明的趋势,即虚拟产品支付意愿快速提高、一代网红老师出现、辅助技术成熟、广告变现有效以及新生内容驱动模式。

  虚拟产品支付意愿快速提高,是由于消费升级的到来和中等收入群体的壮大,使得人们消费结构发生了变化,虚拟商品越来越受欢迎。种种数据显示,大众对于游戏、阅读、音乐等虚拟产品的支付意愿在迅速提高,这为在线教育奠定了良好的市场基础。

  名师网红化成为趋势,这是因为很多老师自带粉丝。这样一批“网红”老师,既会教学、又有颜值,更擅长社群运营,同时也是教育创业者。他们有把在线教育课程做出影响力的能力,也是在线教育发展的人才基础。

  辅助技术(例如在课程中增加聊天机器人、批改系统、背诵监测、口语练习等)的成熟,给在线课程提供了实实在在的帮助。尽管目前技术暂时还不能成为独立的商业产品,但是可以有效提升在线课程产品的品质和用户体验。

  广告变现有效。教育用户的流量是非常稀缺且有价值的,这让广告变现成为教育产品有效、有规模的收入来源。在2年前,有道就已经凭借在线教育工具类产品上的广告实现了盈利,有道词典的千次广告展示收入能够达到30元,这也给在线课程业务的发展奠定了良好的基础。

  新生内容驱动模式。在2015年到2016年,在线教育领域出现了一个新的产品模式,即以“内容驱动的在线教育模式”。这个模式以定价相对合理、标准化和大量发行的付费课程为核心,为用户提供最高品质的直播课、录播课等,并附带有一系列内容周边产品,比如高质量的教辅产品、配套APP等。

  “这5大趋势说明2016到2017年在线教育加速奔跑的时间已到。”周枫表示。对此,芥末堆创始人梅初九表示,科技融入教育已经成为大势所趋,不同教育产品与互联网的融入方式会有差异,未来谁能赢得市场优势,关键就看谁能把互联网和教育融合得更好。(经济日报记者 刘 瑾)

(责任编辑:王蔚)

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