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关于《中国好声音》第四季的3大猜想

2015-02-12 12:18 来源:国际在线 佚名

  近日,刚刚大婚的周杰伦在完成自己的人生大事之后,已经筹备起新年新工作的计划:他将担任第四季《中国好声音》导师,该节目将在浙江卫视播出,并在腾讯视频全网独播。消息一经爆出,再次引发了公众对《中国好声音》第四季的关注,而所有关注的焦点无疑集中在了一个问题上:这一走过了3年的王牌综艺节目在2015年还能有什么新花样?

    内容猜想:导师换人 王牌综艺体验依然带感?

  就好比《我是歌手》只能从参赛歌手上下功夫一样,《中国好声音》这样参赛者皆为草根的选秀节目,最大的悬念在于导师是谁。此次周杰伦的加盟揭开了好声音第四季神秘阵容的第一层面纱。

  更有媒体撰文称:“如果按照粉丝比例考量,以周董的号召力,在他招满学员之前,其他三位导师都可能以陪转为主,除非其他几位导师从王菲、张学友、李宗盛、崔健这个级别的华语巨星里出,可能还有一拼。”这一观点不无道理,导师的更替可以提升用户的期待感和新鲜感。

  此外,未来赛制上的微创新、更多明星的加盟也将为好声音带来更多有意思的看点,用户的新鲜感也有望继续保持在高位。

  运营猜想:网台互动运营继续放大招 播放量还能倍增?

  有分析认为,第三季好声音将早年的“网台同播”推动到了“网台互动”的新高度,是互动融合模式的新探索。腾讯视频在《中国好声音》第三季中所推出的颠覆性玩法,不仅丰富了受众的观看体验,更实现了和电视的良性互补以及互动,是传统电视和视频网站的双赢。

  CSM50城的数据显示,浙江卫视《中国好声音》第三季的15期节目中有10期破4,总决赛之夜平均收视更达到5.613。作为《中国好声音》第三季全网独播平台,腾讯视频整合微信等全媒体资源,提供了前所未有的多触点互动途径,“用户”由此彻底变为节目的一环,一起真正打造出一场全民无缝参与的、更好玩的综艺狂欢。最终使得第三季《中国好声音》网络总播放量达到了42亿,是第二季的2.1倍,开创了互联网单个综艺节目播放量的新高。与此同时,腾讯视频还推出了微信摇一摇电视竞猜活动等互动产品,在提升用户体验基础上,最大限度地激发了用户主动传播的意愿。整个第三季《中国好声音》,一共吸引了10亿人通过腾讯视频收看节目,其中3517万人参与了“微信摇一摇”的互动活动,2352万人在衍生节目《重返巅峰》中为未转身学员转动了“重返转椅”。

  有业内人士分析称,除了节目将在浙江卫视还将取得高收视率之外,网络播放量同样令人期待。目前腾讯视频移动端发展迅猛,已经位居行业第一阵营。今年好声音的创新运营很可能依然还在移动和互动上,但是基于PLAY2.0模式的成功,腾讯视频移动端的创新玩法还将更多,以此为基础,第四季好声音的网络播放量有可能破百亿。

  营销猜想:好声音营销 招商还能再破纪录?

  《中国好声音》第三季的商业化情况出现网台两热的情况。其中在浙江卫视的中标总金额超过13亿人民币,其中加多宝2.5亿夺下独家冠名权。此外,《中国好声音》的插播广告价格也在高速攀升。据悉,在之前据悉的第二季《好声音》总决赛招标会上,10条15秒广告,总共拍出3000多万,其中单条最高达到了380万。

  除了在电视平台的招商火热,好声音第三季网络平台同样获得了广告主的青睐。伊利安慕希品牌投入8800万元获得腾讯视频中国好声音第三季的网络总冠名身份,成为中国在线视频行业最大的内容冠名赞助。这其中,伊利和腾讯本次合作没有限于单纯的独家网络冠名形式,而是通过微信红包、举办“安慕希-好声音巡演等更加整合的模式大幅度提升伊利安慕希的营销价值。根据华通明略《中国好声音效果评估报告》,安慕希作为网络总冠名,腾讯视频好声音广告对其品牌认知度(无品类提示)、美誉度和购买意愿,分别提升了2050%、288%和146%。从品牌建设和评估模型维度,安慕希的效果数据层层深入,品牌整体增值效应明显。

  不难发现,伴随第四季《中国好声音》周杰伦这位全民偶像的强势加盟,内容将会更带感,网台联动的效果也将会更给力,这意味着《中国好声音》第四季招商权益肯定会引发广告主新一轮的争夺,好声音第四季的商业化纪录被再次刷新也不是没有可能。

  实际上,有了第三季的成功经验,“灿星制作+腾讯视频+浙江卫视”的战略金三角很有可能再次发力,好声音第四季依然值得期待。

(责任编辑:丁甜甜)

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